起拍价101亿,知名品牌被挂牌出售!顶流明星代言,在国内风靡一时,首家旗舰店已关闭
2024-06-24 【 字体:大 中 小 】
近日,有消息传来,知名潮牌Champion目前已被母公司挂牌出售。
据悉,Champion是美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrands集团旗下潮牌。
多家媒体报道称,目前,Champion的首轮竞标已截止,起拍价为14亿美元(约合人民币101亿元),已涌现了多个潜在买家,包括Forever21母公司AuthenticBrands、KarlLagerfeld母公司G-IIIIApparel和WHPGlobal。
图自Champion官方微博
销售额连续7个季度下滑
母公司负债率高企
Champion的母公司HanesBrands是美国一家专业的内衣和运动服饰生产及销售集团,旗下拥有两大主力品牌Hanes(恒适)和Champion,以及Playtex、wonderbra、Bonds、DIM、Bali等内衣服饰品牌,是美国最大的内衣生产制造商,也是世界最大的纺织品生产企业。
2023年9月,Hanesbrands曾宣布对Champion全球业务的战略选择进行评估。董事会将考虑多种替代方案,以实现股东价值最大化,其中包括潜在的出售或其他战略交易。
Champion被出售,除了自身业绩下滑,与母公司HanesBrands近两年股价暴跌、债务数字居高不下也有直接关系,2021年5月,HanesBrands股价在20美元上下浮动,到现在,已跌至4~5美元左右。
2023年,Hanesbrands偿还了5亿美元债务,并计划今年再偿还3亿多美元。
2月22日,HanesBrands集团公布了截至2023年12月30日的2023财年业绩,净销售额为56.37亿美元,同比下滑9.6%,其中Champion的销售额约占三分之一;集团净亏损为1772.6万美元,去年同期的净亏损为1.272亿美元。
2022年第二季度至2023年末,Champion全球销售额已持续7个季度下滑。按照固定汇率计,2023年四个季度,Champion在全球的销量跌幅分别为15%、15%、20%和24%。其在美国市场的销量下滑幅度最明显,但美国以外的其他地区表现也不佳。
Champion这个品牌曾经是HanesBrands集团收入的“中流砥柱”,据公开报道,Champion在2019年实现销售额突破20亿美元,而当年HanesBrands的年销售额为69.67亿美元,Champion贡献了三成收入。
为了“自救”,除出售Champion外,还有大规模的成本削减,包括但不限于裁员等。事实上,去年8月,HanesBrands已经裁减了至少250个美国公司职位。
从风靡一时到首家旗舰店关闭
Champion在中国市场挣扎向上
创立于1919年的百年休闲运动品牌Champion过去一直以潮牌形象示人,其出圈也得益于早些年许多明星“自发带货”。
2021年5月,Champion在官方微信公众号上发表声明称,很多Champion专卖店进驻中国各大卖场,但其中不少并未取得在中国开设专卖店的品牌授权。
但如今,Champion进入顾客眼帘的多数是以“折扣价”的定位出现在各种奥特莱斯和特卖会中,从潮牌变成“大众牌”。
Champion天猫官方旗舰店
2022年末,Champion关掉了颇具象征意义的三里屯中国首家旗舰店。财报显示,2023财年第四季度,中国是Champion为数不多的营收增长的市场。
据记者了解,2019年,HanesBrands与百丽国际达成合作,授权后者在国内的Champion代理权,以及2021年,还给到了设计鞋类及配饰的权限。目标资产包括存货:已采购而尚未出售或预留给客户的Champion时装品牌服饰产品;专营店资产:为经营的69间Champion专营店的租赁,连同当中的内部装修、装饰、设备及道具(店铺员工及存货除外)。这两部分代价分别为8900万港元、1500万港元。
据服装行业人士观察,百丽独揽大权前后,Champion在中国市场有了不少变化,2023年9月就官宣流量偶像王俊凯为其大中华区品牌代言人。同时在纽约纳斯达克、王俊凯家乡重庆投放城市大屏,引起粉丝一轮狂欢。
在产品构成中,从以年轻人为主要购买对象的卫衣为主,推出适合更广年龄段的产品,增加了鞋、包和配饰的占比。这一系列操作下,能否刺激新一轮销量,还需要市场检验。
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